Combien de temps les Français conservent-ils leurs objets médias ?

Contrairement à l’idée reçue du “goodie éphémère”, les objets médias sont conservés longtemps et utilisés fréquemment. Selon le baromètre 2FPCO 2024, 81,2 % des objets reçus sont conservés, et 64,8 % le sont plus de six mois.

Ce taux de rétention exceptionnel confirme que l’objet média est un support durable, efficace et valorisant.

1. Des objets utiles, donc gardés

La durabilité d’un objet dépend avant tout de son utilité perçue. Les catégories les plus conservées sont :

• Le textile (72,9 %) et la bagagerie (65,8 %), gardés plusieurs années ;

• Les objets d’écriture (48 %), souvent remplacés mais toujours utilisés ;

• Et les articles de papeterie (44 %), très présents au quotidien.

Un objet utile s’intègre à la vie du destinataire, et la marque qui l’a offert reste présente chaque jour.

2. Un média qui résiste au temps

L’étude révèle aussi que seuls 4,7 % des objets sont jetés directement, et moins de 10 % sont perdus ou inutilisés.

Autrement dit, près de neuf objets sur dix trouvent une seconde vie, soit dans l’environnement du destinataire, soit transmis à un proche. Ce phénomène prolonge la durée d’exposition de la marque, et donc son efficacité publicitaire réelle.

3. La preuve d’une valeur perçue

Un objet conservé est un objet estimé. Les Français gardent les objets qui leur semblent avoir été choisis avec soin, cohérents avec les valeurs de la marque et conformes à leur usage personnel.

Les objets qualitatifs ou bien designés deviennent même des objets d’attachement, conservés pour leur symbolique.

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