Pourquoi l’objet média crée-t-il un lien émotionnel fort avec son destinataire ?

L’objet média n’est pas un simple support publicitaire. C’est un vecteur d’émotion et de relation, capable de créer une connexion durable entre une marque et son destinataire.

1. Le pouvoir du don

Recevoir un objet, c’est recevoir une attention.

Selon la théorie du don et du contre-don de Marcel Mauss, tout cadeau crée un lien symbolique entre celui qui donne et celui qui reçoit. Ce lien engendre une forme de réciprocité émotionnelle : gratitude, confiance, sympathie.

Dans le cas d’un objet média, le geste est perçu comme un signe d’intérêt sincère, surtout lorsqu’il est bien choisi et remis dans un contexte personnel ou professionnel valorisant.

2. L’émotion, moteur de mémorisation

Les études 2FPCO démontrent que la dimension émotionnelle de l’objet détermine sa mémorisation.
Un objet jugé “attentionné” ou “plaisant” provoque une amélioration de 30 à 40 % des indicateurs positifs envers la marque (attachement, bouche-à-oreille, confiance).

Ce n’est pas seulement l’objet en lui-même qui compte, mais l’histoire qu’il raconte : la marque qui offre un objet utile, beau ou symbolique communique ses valeurs à travers lui.

3. Du tangible dans un monde digital

Dans un environnement saturé d’écrans et de messages publicitaires éphémères, l’objet média ramène une présence physique et humaine. Toucher, manipuler, utiliser un objet au quotidien fait vivre la marque différemment.

C’est un média tangible, qui s’intègre à la vie du destinataire et crée un lien émotionnel que la publicité numérique ne peut égaler.

📞 Vous souhaitez créer un lien fort avec vos clients ?
Chez SAMM Trading, nous concevons des objets qui racontent votre histoire et reflètent vos valeurs. Parlons ensemble de votre prochain projet.