Quelles sont les attentes des Français vis-à-vis des objets publicitaires ?

Les attentes des Français ont profondément évolué. Selon les études menées par la 2FPCO et TSM Research, l’objet média n’est plus perçu comme un gadget.

Il doit avoir du sens, être utile et respecter des valeurs environnementales et sociales.

1. L’utilité avant tout

La première attente reste la fonction réelle de l’objet. Un objet inutile, même esthétique, est vite oublié. À l’inverse, un accessoire pratique, adapté au quotidien, est valorisé et utilisé durablement.

2. Une exigence croissante de qualité et de durabilité

Les Français plébiscitent la qualité. Près de 50 % d’entre eux préfèrent “moins d’objets mais de meilleure qualité”. Cette préférence traduit une attente d’authenticité et de respect.

Un objet fragile ou bas de gamme renvoie une image de négligence, là où un produit durable exprime confiance et professionnalisme.

3. La responsabilité comme critère majeur

Le respect de l’environnement et la traçabilité deviennent essentiels.

Les objets conçus avec des matériaux recyclés, fabriqués localement ou issus de circuits contrôlés sont largement privilégiés. Ils permettent aux marques de montrer leur engagement RSE, tout en répondant à la conscience écologique des consommateurs.

4. L’émotion et le “fun”

Au-delà de la raison, les Français attendent aussi que l’objet provoque un plaisir, une émotion ou une originalité.

Un design singulier ou une touche ludique peut transformer un simple objet en souvenir positif.

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