Quels types d’objets médias sont les plus utilisés au quotidien ?

Les objets médias font partie du quotidien des Français. D’après les études 2FPCO/TSM 2024, un consommateur reçoit en moyenne 1,6 objet média par mois, et la plupart sont utilisés régulièrement.

1. Les objets d’écriture : toujours en tête

Les stylos restent les champions incontestés :

• 56,1 % des destinataires les utilisent tous les jours,

• et seuls 6,5 % déclarent ne jamais s’en servir.
  Pratiques, compacts et peu coûteux, ils offrent une visibilité quotidienne pour la marque.

2. La papeterie et le textile : des usages réguliers

Les carnets, blocs-notes et agendas sont utilisés quotidiennement par près de 50 % des utilisateurs.

Quant au textile publicitaire (t-shirts, polos, tote bags), il bénéficie d’un taux d’usage hebdomadaire élevé (32,1 %) et d’une conservation longue (plusieurs années). Les objets textiles incarnent la fierté d’appartenance et véhiculent les valeurs d’entreprise.

3. Les goodies et objets électroniques : à double tranchant

Les petits gadgets ou produits high-tech (chargeurs, clés USB, lampes LED) séduisent par leur modernité, mais leur usage dépend fortement de leur qualité.

Un objet innovant, bien conçu, devient un outil quotidien. À l’inverse, un gadget trop fragile est vite perçu comme “inutile” — et finit oublié.

4. La fréquence d’usage comme indicateur d’efficacité

L’étude distingue quatre grandes familles selon leur fréquence d’utilisation :

• Usage quotidien : stylos, papeterie, mugs, carnets.

• Usage hebdomadaire : textiles, sacs, bouteilles isothermes.

• Usage mensuel : accessoires événementiels.

• Usage rare : objets gadgets ou décoratifs.

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